De revis a revista
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Guillermina Ygelman es directora y fundadora, junto a Pablo Taverna, de la publicación rosarina de diseño, cultura y tendencias Atypica. Luego de varios años de ser gratuita se ha afirmado en el mercado local y en la actualidad se puede conseguir a 12 pesos en kioscos de revistas y locales a fines de la ciudad y el país.
Lo que comenzó en 2003 como una vía de escape a la labor cotidiana de tener que trabajar bajo estructuras empresariales rígidas en ambos creativos; hoy se ha transformado en una revista de alcance nacional e internacional que busca consolidar una visión “rosarina, argentina y latinoamericana” de la moda y aquello que rodea a la industria.
Fieles a su lugar de diseñadores y a una concepción de la comunicación centrada en lo visual, el staff y su directora, desarrollaron un estilo periodístico poco convencional durante los primeros años: la imagen como leitmotiv para atraer al receptor y una redacción descontracturada y sin tabúes. Algo a lo que el lector común no estaba acostumbrado en Rosario.
Con la llegada de Andres Conti, ex editor de El Eslabón, y su nuevo formato, atypica logro un salto de calidad que se refleja en una demanda sostenida del producto y la recepción positiva de un público que paso de obtenerla gratis a tener que pagarla.
Un nuevo mercado en donde se entrecruzan arte y diseño
Si se le preguntase a cualquier neoliberal convencido acerca de qué consecuencias conllevaría el colapso de una economía domestica, este responderá que “toda crisis financiera viene acompañada de grandes oportunidades para el desarrollo del sector privado”. Poco le importaran los padecimientos internos de las sociedades afectadas y los daños a su industria nacional si el tema en discusión fuese generar buenas ganancias.
Tras la debacle de 2001, el país experimentó un boom del sector textil impensado diez años atrás y que se caracterizó por la saturación del mercado interno con prendas importadas. Esa implosión continúa en la actualidad y, en gran parte, gracias a la calidad creativa de diseñadores y artistas gráficos locales.
El afianzamiento del Street Art que se manifiesta en las calles y murales de ciudades como Buenos Aires, Córdoba o Rosario están directamente relacionados con muchos de estos profesionales. Quienes a su vez, representan un nuevo sector de prestigiosos estudios de diseño integral que manejan pautas de producción totalmente opuestas a la lógica neoliberal capitalista.
Guillermina Ygelman con su estudio Atypica Diseña y su hija prodiga en papel, son un emergente de las oportunidades que se desarrollaron luego del desastre y que apuestan a una identidad estética distinta.
