MEDIOS BAJO LA LUPA
Los medios de comunicación de masas han cumplido, a lo largo de los años, un rol muy importante en la vida cotidiana de todo individuo. La capacidad de la televisión, los diarios, la radio y las nuevas tecnologías (Internet, fax, teléfonos celulares, etc.) para moldear e influir en el desenvolvimiento de la historia, es una premisa claramente estudiada.
Tanto los medios como el público son partes integrales de la sociedad. El contexto social aporta controles y restricciones, no solo sobre el contenido de los mensajes, sino también sobre la importancia de los efectos; de este modo, se establece una interdependencia, de necesidad mutua, entre los medios y los otros sistemas sociales.
Por otra parte, los medios deben amoldarse a las nuevas tecnologías digitales, que han vuelto el mundo intensamente complejo y competitivo, tanto en el plano material como estético y cultural. Este acomodamiento supone la aparición de nuevos formatos y estilos que se suman a los ya tradicionales (cítese periódicos y radios on line, información satelital, realidad virtual).
En este contexto, analizar si los medios de comunicación generan influencia o no en el público, implica observar atentamente desde todos los ámbitos, condiciones, recursos y, por que no, “manejos” que se tejen en el mundo de las comunicaciones.
Claro está, que el normal desenvolvimiento de las actividades y asignaturas de la vida cotidiana se ven, muchas veces, perturbadas por el tratamiento que le dan los medios a ciertos temas, como ser la inseguridad, la justicia, la educación, etc.
Resulta interesante, por lo tanto, entender a la radio, la televisión, los diarios e Internet, desde su propia lógica, atendiendo a todo aquello que importe a su estructura. Pero (y aquí viene la cuestión), teniéndolos siempre en la mira.
Mucho se ha debatido sobre la manipulación y la influencia que ejercen los medios. Hay mucha bibliografía al respecto, y también, son muchos los que se pronuncian a favor y en contra. Aún así, todavía queda mucha por decir y resolver; y los planteos siempre vienen bien.
