TRABAJO FINAL: EL TABLON WEB

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

• Potenciar y ampliar la información publicada en la edición impresa del periódico “El Tablón” y en los demás medios pertenecientes al multimedio (programas de radio, de televisión y otras publicaciones gráficas).
• Agrupar las noticias más destacadas del ámbito deportivo de las diferentes zonas vinculadas, sumando corresponsalías en el resto de la provincia de Santa Fe, en Córdoba, Buenos Aires y Capital Federal.
• Crear un acceso dinámico y atractivo a los hechos deportivos sucedidos en dichas zonas.
• Promover los valores y ventajas del deporte en todas las edades.
• Motivar la participación y el debate de la audiencia en los temas publicados.
• Instalar el Portal de noticias como medio de consulta clave de otros medios de prensa.

ESTADO DE SITUACIÓN

Actualmente, la zona desde donde se produce “El Tablón” (edición impresa), y desde donde se emitirá también “El Tablón Web” (nos referimos a la zona centro de Santa Fé) tiene diversos portales de noticias que publican información regional de interés general. A su vez, algo similar sucede en otras zonas aledañas, o de provincias vecinas. Pero hay pocos espacios dedicados exclusivamente a noticias deportiva, y para encontrar portales de deporte con información actualizada debemos recurrir a sitios nacionales, dependientes de grandes medios de prensa.

A su vez, en ninguna de las zonas hay un portal que integre a diversas regiones, cada zona tiene sus paginas de noticias (algunas pocas de deportes), pero sin ampliar la información a otras áreas geográficas. Esto haría de nuestro proyecto algo innovador, teniendo en cuenta que además de vincular a las propias regiones, también daría acceso a medios periodístico de cada una de ellas, permitiendo un acceso fácil y una participación más fluida y abierta.

Nuestra propuesta apunta a crear un espacio de reunión de los periodistas que trabajan desde cada zona para el multimedio, en donde cada uno de ellos (desde sus lugares de origen) podrán publicar noticias, logrando así q el portal tenga nodos de producción en cada uno de los lugares que mencionamos anteriormente (Santa Fe, Cba, Bs As, Capital Federal)

Algunos sitios parecidos son:
• www.elfarodeportivo.com.ar
• www.deportesfutbolclub.com.ar
• www.pasiongeneral.blogspot.com
• www.cadenasudeste.com
• www.multimedioscorral.com.ar

DEFINICIÓN E INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS

Básicamente, consideramos que las personas que visitarán el portal son:

• Lectores de la edición impresa del periódico (hombres y mujeres de la región centro de Santa Fe, de entre 18 y 60 años).
• Medios de prensa y periodistas deportivos de las zonas vinculadas (provincias de Santa Fe, Córdoba y Buenos Aires), que adopten al portal como fuente cotidiana de consulta.
• Audiencia de diversos programas de radio y televisión de dichas zonas, que acceden al portal gracias a la difusión de otros medios asociados.
• Aficionados al deporte en general, de diversas edades y zonas, que lleguen al portal a través de buscadores de Internet.
• Deportistas o directivos de clubes de las regiones participantes.

ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES

Para el posicionamiento de “El Tablón Web” recurrimos a diversas estrategias, que abarcan tanto medios online como gráficos y audiovisuales, entre las cuales podemos mencionar:

• Anuncios publicitarios en la edición impresa de “El Tablón” y en los medios radiales y televisivos que también participan en el multimedio.
• Envío de mails de difusión del portal a diversas listas de contactos.
• Invitación vía Facebook con invitación a unirse al grupo y visitar la página.
• Enlaces al portal en sitios webs afines.
• Distribución de folletería y afiches en eventos deportivos de las regiones vinculadas.
• Como la página va a servir de fuente de información para otros medios de prensa, lo que pediremos a cambio es que difundan nuestro medio citando el nombre y URL del portal.
• A su vez, en caso de necesitar reforzar la estrategia de posicionamiento, podremos recurrir a una campaña de prensa en radios y canales de TV zonales, con avisos publicitarios en tanda, con una duración de entre 3 y 6 meses.

SUSTENTABILIDAD DEL PROYECTO

Los recursos mediante los cuales se sustentará económicamente el proyecto tendrán, básicamente, dos orígenes:

1. Por un lado, la edición impresa de “El Tablón” tiene sus propios recursos obtenidos mediante aportes publicitarios. Los gastos operativos, de diseño e insumos que tendrá el portal serán sustentados con los fondos publicitarios del periódico, ya que es una extensión del mismo.

2. Por otra parte, el portal generará sus propias ganancias, mediante aportes publicitarios de auspiciantes exclusivos del sitio o con avisos de Google Adsense. Teniendo en cuenta que con el dinero recaudado a través de la publicación gráfica ya estarían cubiertos los gastos operativos básicos, los ingresos propios del portal serán una ganancia extra del multimedio, que podría ser utilizada como fondo de inversión o ahorro.

3. Una opción extra a tener en cuenta es que, a los auspiciantes que ya son clientes del periódico, se les ofrezca publicitar también en el portal, ofreciéndoles un pack promocional que haga económicamente atractiva la propuesta. Así, elevando un poco el valor de la publicidad de esos auspiciantes que ya estaban en la edición impresa, se les ofrecería que además sean auspiciantes del portal, mediante un aporte que rondará los $1500 pesos.

CRONOGRAMA DE TRABAJO

El periódico EL TABLÓN es una publicación grafica y regional del centro de Santa Fe que se emite semanalmente. El cronograma de trabajo de dicha edición se reparte entre la recolección de información, selección del material a publicar, diseño, corrección, impresión, distribución.

Si bien EL TABLÓN se publica semanalmente los días lunes, la búsqueda de información y cobertura de noticias es permanente, y dado que el número de páginas limita la publicación de la información, muchas noticias quedan discriminadas de la versión impresa. El portal de noticias nos permitirá publicar toda la información que se obtiene, y de manera automática e inmediata a la sucesión de los hechos.

• En primera instancia, los días lunes (al distribuirse la edición impresa), también se publicarán los contenidos del periódico en el portal.
• Luego, el portal se actualizará diariamente, sumándole la información deportiva relevante que surge en las zonas vinculadas.
• A su vez, durante cada jornada de trabajo se establecerán turnos de actualización frecuentes, comenzando a las 08.00 hs y hasta las 00.00 hs, cada 4 horas.
• Los periodistas y corresponsales que trabajan para el multimedio se conectaran online, y cada cual desde su zona publicará informaciones que surgen en el transcurso del día.

• Por otra parte, las encuestas, videos, tapa de edición impresa, etc se actualizaran semanalmente, dando a los usuarios el tiempo suficiente para que los vean y participen.
• Los sponsors y avisos publicitarios tendrán actualización mensual.

SISTEMA DE GESTIÓN DE CONTENIDOS

El Sistema de Gestión de Contenidos (Content Management Systems o CMS), es “una herramientas que permiten crear y mantener un web con facilidad, encargándose de los trabajos más tediosos que hasta ahora ocupaban el tiempo de los administradores de las webs”. “Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el diseño. Así, es posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores”.

Según el formato de sitio que queremos desarrollar, existen diversos tipos de Sistema de Gestión de Contenidos. “El Tablón Web” tiene formato de blog, y dentro de los Sistemas dedicados a esa clasificación se destacan WordPress, Blogger, TypePad, Movible Type, entre tantos otros.

Para nuestro portal de noticias elegimos Blogger como Sistema de Gestión de Contenidos, debido a varias razones:

• Es un de los Sistema líder en temática de blogs a nivel mundial.
• Los diseños de plantillas son de lo más diversos, completos y atractivos.
• Nos brinda las herramientas necesarias para el desarrollo de la información.
• Posee numerosas accesorios útiles para complementar las noticias.
• Se caracteriza por su practicidad y fácil uso.
• Hay más tutoriales y conocimiento de sus modos de uso, en relación a otros CMS.
• La interfaz es de tipo instrumental, y la plantilla seleccionada propone una interacción directa, práctica y de fácil recorrido.

CONTENIDOS Y RECURSOS MULTIMEDIA

El sitio contendrá dos tipos de contenidos: noticias y complementos.

Las noticias se ubicaran en el espacio central del portal, y se clasificaran en las siguientes categorías:

• INICIO
• FÚTBOL (PRIMERA)
• FÚTBOL (RESERVA/INFERIORES)
• BASQUET
• VOLEY
• TENIS
• HOCKEY
• OTROS
• VIDEOS
• ENTREVISTAS

Como complementos entendemos todos aquellos recursos multimedia o elementos que se ubican fuera del área informativa, pero que adicionan otro tipo de información o interacción al usuario. Los mismos se ubicaran en la barra lateral, y serán los siguientes:

• VÍDEO DE LA SEMANA
• ENCUESTA DE LA SEMANA
• ENLACE A FACEBOOK
• ENLACES A OTROS SITIOS DE INTERÉS
• CANALES RSS DE PORTALES DE NOTICIAS
• ARCHIVO
• BUSQUEDA
• CONTACTO

Utilizaremos todos los elementos necesarios para la ampliación de las noticias. Por ejemplo: fotos, imágenes, cuadros, infografías, videos y audios. A su vez, en la columna del margen derecho colocaremos la tapa de la edición gráfica y la encuesta de la semana, fecha, hora, clima y otros gadgets de interés general.

VISUALIZACIÓN DEL BLOG

Sin dudas, la cuestión estética y de distribución de contenido es una parte fundamental en el desarrollo de la interfaz.

La estructura del sitio será jerárquica, para que el usuario pueda tener “un panorama general de los contenidos y saber con cierta precisión adónde se encuentra”. En el home las noticias aparecerán visualizadas cronológicamente, y serán clasificadas/archivadas por temática o categorías, ya que las noticias y contenidos se agruparan de acuerdo a los temas que tratan.

Como ya mencionamos, el portal contará con 3 espacios o módulos (superior, central y lateral derecho). La parte superior del portal está destinada al logo del portal, al menú con las diferentes secciones y a la barra de búsqueda; el cuerpo central está dedicado exclusivamente al desarrollo de las noticias; y la barra lateral derecha será utilizada para colocar los complementos y recursos multimedia de la página (fecha, hora y clima, vinculación con Facebook, tapa de edición impresa, encuestas, etiquetas, archivo, enlaces, canales RSS, avisos publicitarios, etc.)

Los colores principales de la página serán el verde, azul y celeste (correspondientes al logo del portal). Esos colores se utilizarán para los títulos, membretes, imágenes y logos. Por otra parte, el color de fondo elegido para el cuerpo principal (donde se colocan las noticias) es el blanco, ya que consideramos que es la mejor elección para destacar los textos que se colocan sobre esa superficie.

INTERACCIÓN CON LA AUDIENCIA

La participación de los usuarios es considerada fundamental en este tipo de sitios. Teniendo en cuenta eso, los espacios de participación de la audiencia se darán de diversas formas:

• Por un lado, cada noticia le brindará a quien la lea la posibilidad de comentar y dejar su opinión al respecto. De esa misma manera, el video y fotos de la semana también serán expuestos a opinión.

• Además, semanalmente el portal elaborara una encuesta relacionada a un tema de actualidad dentro del ámbito deportivo, para que todo el que ingrese pueda participar y marcar su postura en relación a ello.

• Por otra parte, siendo un portal informativo que consideramos relevante como fuente de información, le daremos la posibilidad a la gente de acercarnos material mediante nuestro correo electrónico, que de ser chequeado, considerado apropiado e importante será publicado en el espacio central correspondiente a las noticias.

• A su vez, mediante la vinculación con Facebook, los usuarios del portal que se asocien con “El Tablón Web” podrán hacer un seguimiento cotidiano también desde dicha red social, recibir actualizaciones, opinar sobre el material publicado e interactuar con otros lectores.

• Todas estas formas de vinculación entre el portal y la audiencia también se extenderán a la edición gráfica, y a los programas de radio y TV pertenecientes al multimedio.