Un fenómeno que llegó para quedarse
Tendencias 07 - Medios de comunicación. El escenario iberoamericano
Para la industria periodística es un fenómeno aún reciente. El formato nació hace 10 años a través de “Metro” en Estocolmo y “15 Uhr Aktuell” en Berlín, mientras que hoy ya circulan en toda Europa, Asia, Estados Unidos y hasta llegaron a América Latina. Según el autor de la investigación Víctor Latorre, en el comienzo fue una amenaza para los diarios con precio de tapa, pero luego de observar como captaban otro tipo de público, fueron estas empresas quienes decidieron lanzar sus propias versiones gratuitas.
También conocidos como commuter newspaper , los diarios gratuitos supieron fortalecerse en los modelos de grandes urbes, donde el perfil de potencial lector se basa en aquellas personas que utilizan el servicio de transporte público, ya sea subte o trenes y que durante el tiempo del viaje lo utilice para lectura.
Las empresas editoras de diarios clásica, quienes no optaron por crear una línea editorial de este modelo, se encontraron con que los diarios gratitos solo le arrebataban una porción mínima de su audiencia. Ya que esta nueva modalidad de periódicos captaba un público que carecía de tiempo para comprar y leer un periódico, según señala el autor.
Adaptados a los nuevos cambios sociales
El modelo de diario gratuito, surge a través de los nuevos cambios colectivos que sufrió la sociedad en el devenir del tiempo. El periódico clásico nace bajo otra concepción y realidad que se vivía en otros siglos que nada tienen que ver con la actualidad. Por otra parte, el autor hace hincapié, que el formato de este nuevo periódico se centra en principalmente noticias locales y en un periodismo de servicio. La agilidad de lectura a través de notas cortas, hace que el tiempo promedio de un traslado de cualquier metrópoli internacional ya habremos podido leer o bien informarnos de las principales noticias del día.
La llegada a América Latina
Sin dudas que a través de las principales capitales latinoamericanas fue desde donde comenzaron a desembarcar este tipo de formato periodístico. El propio autor Latorre, realizó un análisis en países como Mexico, Argentina, Chile, Ecuador y Brasil fueron donde fueron recalando a través de diferentes productos pero con la misma escencia. En nuestro país, en Buenos Aires, fue a través del diario La Razón quién posteriormente fuese adquirido por el Grupo Clarín sumándolo a su multimedio.
Un formato que rápidamente se posicionó en el mercado
El fenómeno de inserción que tuvieron este tipo de periódicos en diferentes países y ciudades del mundo es una muestra mas de cómo actúan las diferentes conductas colectivas de una misma manera y en distintas partes del mundo. El modelo de adaptación, mas haya de que no dista a simple vista de ser un periódico mas, supo generar nuevos hábitos y a la vez descubrir una nueva franja de lectores y mercado para los publicistas.
La gente hoy opta por un estilo de información rápida y precisa, que hasta podríamos compararla con la lectura de las noticias matutinas que un lector puede hacer a través de diarios en Internet.
“La imposición de un estilo”
Por Diego Ferreyra
El fenómeno de inserción que tuvieron este tipo de periódicos en diferentes países y ciudades del mundo es una muestra mas de cómo actúan las diferentes conductas colectivas de una misma manera y en distintas partes del mundo. El modelo de adaptación, mas haya de que no dista a simple vista de ser un periódico mas, supo generar nuevos hábitos y a la vez descubrir una nueva franja de lectores y mercado para los publicistas.
La gente hoy opta por un estilo de información rápida y precisa, que hasta podríamos compararla con la lectura de las noticias matutinas que un lector puede hacer a través de diarios en Internet.
La distribución
En Europa principalmente, logró captar la atención del público que utiliza el transporte público, en las estaciones de metro, tren y colectivos es donde se encuentran apostados los promotores quienes entregan en mano a cada uno de los transeúntes una edición del propio periódico. Es muy normal, casos como en el de España donde se pueden ver apostados los diferentes distruibuidores de los distintos medios gratuitos, tal que el lector recibe en las principales paradas hasta 3 periódicos diferentes.
Múltiples lectores
Asimismo, es muy normal acceder a cualquiera de estos servicios y encontrar sobre las butacas diferentes del tren los periódicos que ya fueron leídos durante el día. En Europa son mas bien descartables ya que son leídos principalmente por su rapidez y agilidad sumado a la comodidad de no tener que ir hasta un kiosco de revistas a comprar un ejemplar. Principalmente, en momentos de la mañana el tiempo juega un factor fundamental para no perder un transporte, la entrega en mano del mismo termina siendo un valor agregado a la hora de competir con un periódico con formato normal.
Por otra parte, quienes suelen verse con periódicos tradicionales en sus manos, son generalmente lectores con otra capacidad socieconómica quienes optan por información calificada. También hasta pueden optar por otra utilización del tiempo libre que le permita gozar del tiempo suficiente para leer dichos periódicos. Mientras que los diarios gratuitos son consumidos primordialmente por la clase trabajadora, inmigrantes y principalmente jóvenes.
El fenómeno en Buenos Aires
La conducta de los lectores en Capital es completamente diferente a la actitud pasiva de otras latitudes, un poco atraídos por una variable económica, el recibir un diario gratuito hace que muchas veces los lectores se peleen en algunos casos por pugnar por una edición. Existe como una especie de “apropiación” ya que el mismo lector se lleva el ejemplar a su casa, es decir no lo lee solamente en el viaje. Agotándose así muy rápidamente.
La versión local
En nuestra ciudad, el reflejo de este fenómeno se pudo ver a través del mismo formato pero con otro estilo periodístico. En Rosario solo funcionó a través de ediciones semanales que se distribuyen en bares de la ciudad. No así en tiradas diarias, la escasez de población, comparado con una metrópoli, sumado a la carencia de grandes concentraciones de público en el transporte urbano hicieron que aún no se hayan visto. Hay que destacar que los viajes en promedio no son muy largos hacen que este tipo de producto no haya llegado hasta el momento como si lo hicieron en diferentes ciudades de Latinoamérica como San Pablo, Guayaquil, Santo Domingo entre otras.
Comentarios (2)
As people begin to age the gods employ corrupting tactics. They ultimately begin to look down on the children and the wisdom they recently understood:::
They voluntarily turn their back on their opportunity to ascend and instead embrace evil.
It's not old people who go to heaven. Old people must come back because of the mistakes they've made throughout their lives. Children are the ones who have the opportunity to ascend.
Children are discounted by adults in society. The gods corrupt people as they age, use trust-building tactics and soon adults view the children as ignorant, yet to understand the god's system, and subsequently look down on the children. This is one of the most bitter, painful ironies the gods employ, for people consciously turn their back on and lose their opportunity to ascend::::
Religions teach that old people to go to heaven when they die. They don't. Old people are reincarnated. It's the children who go to heaven.
The wisdom the gods impart to children, either through their innocence/purity or religious-based educational pursuits are the gods sharing the truth with their most favored people::::It's the children whom the gods teach the right way for it is the children who have a chance. For example, they teach children to have faith, for understanding the god's geographical clues hurts people by illustrating negative things, opening the door for the god's to employ deceptive tactics.
Old people don't go to heaven. Old people must come back because of the mistakes they've made throughout their lives. It's the children who have the opportunity to go to "heaven". They must behave apprioriately, think correctly and be genuinely god-fearing. Their innocence and lack of desensitization ensures they have a real opportunity to achieve this goal.
This is charecteristic of the gods methodology::::The big prize gone early, compelling people to chase something that already has been decided. They sent this clue with boss as well. It is also a clue supporting my claim RW&B's german is in fact Christianity's Anti-Christ. Logic also dictates, considering the definition.
Publicado por As people begin to age the gods employ corrupting tactics. They ultimately begin to look down on th | Abril 6, 2008 4:44 PM
Publicado el Abril 6, 2008 16:44
MUY BUENA LA NOTA SOBRE LA MODA DE LOS DIARIOS GRATUITOS. COMPARTO LAS CARACTERISTICAS DE LA ACEPTACIÓN POR PARTE DEL PÚBLICO DE ROSARIO.AGREGARÍA QUE CUANTO MÁS NOS ACERCAMOS AL INTERIOR DEL PAÍS MEJOR SE ADVIERTE UNA ACTITUD DE DESCONFIANZA HACIA LA GRATUIDAD DE UN PERIÓDICO, SI ES QUE NO PROVIENE DE UNA INSTITUCIÓN RECONOCIDA POR ESA SOCIEDAD. A LAS EDITORIALES QUE AÚN ESTAN IMPONIENDO SU MARCA SE LES HACE MUY DURO SOSTENERSE Y ESPERAR LA MADURACIÓN DE CAMBIOS DE HÁBITO.
LES INVITO A VISITAR MI BLOG
www.arte-educ.blogspot.com
Publicado por PATRICIA | Mayo 1, 2008 3:47 PM
Publicado el Mayo 1, 2008 15:47