Empresa: Fedex Kinkos

Agencia: BBDO, New York

Lo del ambient ya se ha vuelto algo regular en la juerga publicitaria, pero no se están realizando acciones como estas en Rosario. Por ahí hace falta que los marketineros de las empresas sean más progre para animarse a hacer comunicación de alto impacto o bien dirigida, en vez de “No se, hacé un aviso, empapelá la ciudad, a alguien le va a interesar”. Por ahí hace falta plata. No.

¿Y la comunicación guerrillera? Suena lindo y más en Rosario che. ¿Qué nos da? Tenemos ambient + guerrilla, búsqueda de medios específicos, poco dinero, alto impacto. Por supuesto que hacer vía pública, radio, TV sirve, todo sirve, pero podemos mejorar.

¿Tenemos ventajas? Claro. Hay muchos más medios ahora que los que había antes, y si no hay habrá que buscarlos, porque están en todos lados, masivos o no. Por ejemplo, esta esquina, utilizada por una empresa de productos de oficina, un blog, un celular, la pared de un estacionamiento etc.

Ojo, a veces algunas decisiones estratégicas pueden parecer arbitrarias. El tema no está en hacerse el canchero, el loco, el pija y que eso no sirva para nada más allá de alguna mención en algunos de esos “Los premios a la publicidad más fashion”.

El tema está en aprovechar oportunidades, pensar, innovar, intentar. Al final, este pensamiento nos va a venir bien a todos, clientes, agencias y consumidores por igual. Porque sentaran las bases para que las próximas campañas puedan estar más cercanas desde lo comunicacional y lo posicional, ideológica y físicamente.

La creatividad no se aplica solo en los contenidos, sino también en los soportes.