“No hay diferencia entre el periodista tradicional y el periodista digital”, lo dijo la subdirectora de El Mundo.es, Victoria Prego. Para ella no existen grandes diferencias entre el periodismo de radio, de gráfica, de televisión y el electrónico: “sólo cambia el lenguaje”, minimizó.

Mientras algunos como Prego homogenizan otros proponen pensar, seguramente comprendiendo en mayor medida la complejidad del nuevo medio y sus injerencias info-culturales en términos de integración. Claramente, esto puede ser diseñado con mayor o menor conciencia por las personas que comienzan a incorporar las nuevas tecnologías a su cultura informativa, pero la propuesta a la que hacemos referencia está ubicada del otro lado, el de los grandes medios. La idea es integrar Internet con el resto de soportes. Para Roberto Belo, redactor del servicio en castellano de BBCWorld, la clave está en la "multimedialidad", en compartir recursos y en el respeto "al público, a la gente. Ellos son la base”. Pensar/hacer periodismo con ese criterio, según Belo, requiere profesionales capaces de pensar “tanto para radio como para la red, incluso para video”. “No todos somos buenos en todo, pero ésa es la apuesta”. La apuesta a la multimedialidad es altamente interesante y prometedora pero hasta el momento no baja a las pantallas tan frecuentemente como desearíamos, aunque también hay que decirlo hay producciones de gran calidad. Probablemente haya dos variables clave que expliquen en buena medida los tiempos de ese proceso en el que incorporar nuevas tecnologías para estructurar los discursos desde todas sus gramáticas, complejizandolos, es el gran desafío. Encontramos, al menos, dos inconvenientes: uno económico y otro cognitivo.

Ambos conviven en las dos grandes situaciones de producción pero uno o el otro predomina según donde uno trabaje. Especulando un poquitín podríamos decir que el obstáculo epistemológico está en las redacciones “digitales de los grandes medios”, que cuentan con los recursos para producir esos materiales y mayoritariamente no le sacan siquiera la mitad del jugo informativo que pueden dar. Lo económico, por su parte, tara a quines realmente podrían hacer un uso más creativo o de experimentación de esos recursos, por tratarse de tecnología que, por poner un ejemplo, a la media de los bloggers le resulta inaccesible.

Volviendo a lo que dijo Roberto Belo, el redactor de BBCMundo le dio una vuelta de tuerca a la interactividad, pero con las fuentes, o mejor dicho al público como fuente: “No solamente en cuanto a interactividad en las propias páginas de BBC, sino en el trato del redactor con sus fuentes. La base está en la gente. Es clave estar en contacto con ellos y con su realidad, con su punto de vista”.

Un punto bastante conservador que pudimos capturar de la cobertura del Congreso fue el señalado por Jon Lee Anderson, de The New Yorker. Más adaptando soportes que pensando con nuevas categorías a la información, y particularmente al trabajo de informar, puso el acento en que hay otra forma de hacer periodismo que nada tiene que ver con la inmediatez y celeridad que se está imponiendo en la profesión. Al respecto, Lee ha acercado a los ponentes hasta la figura del editor “que tiende a desaparecer” en el periodismo moderno, pero que según él es de vital importancia para distanciar al redactor de la noticia. (Sr Anderson: precisamente eso es lo nuevo, la idea de pulverizar la burocracia redaccional y evitar el control de la publicación)

Para el redactor de Heraldo de Aragón, Ramón J. Campo, la Red es el medio idóneo para intensificar la repercusión de cualquier contenido y de hacerlo llegar a más receptores. Pero aclaró que eso no es suficiente y que para que la red se convierta en verdadero soporte periodístico es necesario recuperar el gusto por “ir más allá”, por la tradición de la “búsqueda de la verdad”. Ejemplificó “La historia del oro nazi ha llegado a tener repercusión mundial gracias a Internet”. En ese sentido, la multimedialidad, apuntó, es la que permitirá ese “ir más allá”: combinar texto, sonido e imagen y, además, de poder “guardarlo y consultarlo todo” como un documento para siempre.

Según Guillermo Culell, director de Clarin.com, el desafío que presenta Internet es “correr o ser”. Durante su intervención con la ponencia “Dos redacciones, una cabecera compartida”, Culell, subrayó la integración, la identidad y el cambio hacia un periodismo on-line menos marcado por la fuerza de la actualidad. Al respecto, comentó su experiencia en Clarín: explicó que no todos los contenidos son marcados por la actualidad, sino “por el interés del lector”. "Creemos en la necesidad de frenar la velocidad, ser más reflexivos”. Culell ha señalado que el volcado de las ediciones impresas en Internet, junto con la existencia de multitud de medios on-line en la actualidad, provoca una “superposición” cuyo desafío se encuentra en la “integración”.

La publicidad

El tema de la publicidad de los medios on line fue uno de los ejes intensos de las intervenciones del congreso. Guillermo Rodríguez, responsable de la sección de Internet en el periódico Libertad Digital, ha “invitado” a las agencias de publicidad a ayudar, en mayor medida que lo hacen en la actualidad, a que los medios digitales sobrevivan en la red. Rodríguez en su ponencia “Vivir de Internet. La experiencia de los medios que sólo se publican en la red” se refirió a la poca confianza que las agencias de publicidad depositan en la Red y paralelamente ha destacado el leve crecimiento que experimentan los niveles de publicidad cada año. Rodríguez manifestó que “hoy en día más que vivir de Internet tendríamos que decir sobrevivir”. Respecto de la experiencia económica del medio en que él trabaja, periódico digital de centro derecha creado en el año 2000, explicó que la venta del accionariado les va a posibilitar poner en marcha una serie de nuevos proyectos durante este año. Por ejemplo, una edición de Libertad Digital en inglés, con el nombre de “Spain Herald”. Además, parece, publicarán nuevos suplementos y de un proyecto de venta de contenidos para TV.

Por su parte, y con relación también a la publicidad, el presidente de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, Michael Kleindl, dijo que apuesta por Internet como soporte productivo y publicitario clave a corto plazo. Las cifras que ofreció señalan que la capacidad de penetración de Internet respecto al resto de soportes informativos ya es de un 20%, en una proporción ascendente, lo que, en su opinión, abre un abanico de oportunidades para la publicidad on-line este mismo año.

Al parecer, poco de dijo sobre la conveniencia de otras estrategias de financiación. La discusión sobre qué es más conveniente, si sumar cantidad de visitas para tentar a la publicidad o bien cobrar una suscripción y renunciar a la pasividad de los lectores…

Ya lo comentábamos con motivo del cierre del sito de noticias en español de la CNN: Evan Schwartz en su libro Darwinismo digital (Broadway Books, 1999), traza un paralelismo entre las teorías evolucionistas de Darwin y los procesos de adaptación que decidirán qué empresas pasan a (o sobreviven en) la siguiente etapa evolutiva, es decir la electrónica, y cuáles mueren en el intento.

Ya lo decía Schwartz cuando hablaba de darwinismo digital, “sólo una de cada 100 empresas actuales sobrevivirá". Hace unas horas, hoy mismo, el sitio de noticias www.cnnenespanol.com ha cesado sus actividades. El comunicado no explica las razones pero los antecedentes de esa megacorporación de medios nos hace pensar en una posible y muy probable explicación, y tiene que ver en cómo le fue a la CNN en español en el mercado digital y en su lucha por la supervivencia. De todas formas Darwin no decía que era el más fuerte quien sobreviviría sino el más apto... Fin de la noticia.

En una entrevista que concedió al diario La Nación, Schwartz explicaba que es perfectamente posible que las compañías del mundo real se adapten a Internet satisfactoriamente aunque reconocía, como hoy empíricamente la CNN lo demuestra, que la transición no va sobre rieles: “Las compañías lo están haciendo bastante mal, muchas no entienden lo que hace falta para ganar. En los Estados Unidos, las más grandes compañías lo hacen mal”. Evan Schwartz ha recomendando una pizca de pragmatismo en la lucha por la conservación de estas especies raras y poderosas: "Hasta ahora, las compañías han estado invirtiendo en Internet porque era el futuro. No obstante, llega un momento en que el futuro se convierte en presente".

En Darwinismo Digital, Schwartz sugiere algunos pasos para alcanzar “el éxito” en la red. Estas son: Construir de una marca que se distingue por solucionar problemas; Permitir que los precios fluctúen libremente en respuesta a las fuerzas de la oferta y la Demanda; Dejar en manos de los socios afiliados la estrategia de marketing; Crear buenos paquetes de información y servicios; Vender productos hechos a la medida en línea y después manufacturarlos; Agregar nuevo valor a las transacciones entre comprador y vendedor; Integrar comercio digital que incluya todo.

La fotografía fue la estrella del congreso (por fin)

Ya lo sospechábamos desde que conocimos y nos maravillamos con la experiencia del proyecto de imágenes de realidad virtual del World Wide Panorama. Un panorama de esos es una imagen cilíndrica, de 360 grados, que -cuando está bien lograda-puede crear en el espectador la ilusión de estar parado en medio de la escena fotografiada. Seguramente después del proyecto World Wide Panorama las posibilidades del periodismo en línea aumenten en términos de la construcción de su propio lenguaje, que probablemente sea hoy uno de sus grandes desafíos.

En el Congreso la fotografía fue uno de los asuntos centrales a tratar y constituyó además una parte importante de las conclusiones del encuentro. La fotógrafa Susanna Sáez, que trabaja free lance para distintos medios como El País o El Periódico de Catalunya, destacó en su ponencia “La revolución de la fotografía digital” las posibilidades que ofrece la tecnología digital aplicada a la fotografía, si bien considera que el gran beneficiado es el propio medio de comunicación. El medio es el eslabón de la cadena de producción que más se ahorra, ya que desaparecen los rollos, los líquidos de revelado y demás materiales. Se eliminan una serie de procesos que encarecían el producto. No obstante, Saéz considera que su forma de enfrentarse a la noticia no ha cambiado, “el soporte es diferente, pero mi técnica y modo de trabajar siguen siendo los mismos”. Por ello, considera que la sencillez del manejo de una cámara digital no debe ir en detrimento de la calidad de la fotografía. “El mal fotógrafo seguirá siendo malo aunque en sus manos tenga la mejor de las cámaras digitales”.

Por su parte, Enrique Shore, editor gráfico de la Agencia Reuters, opinó que "la credibilidad en la fotografía digital es esencial”. Subrayó la importancia de dotar de credibilidad a la fotografía digital en los medios de comunicación, durante su intervención en la ponencia “La revolución de la fotografía digital”. Y agregó que “el fotógrafo tiene una responsabilidad con el lector y esta responsabilidad otorga la credibilidad a un medio de comunicación”. Repasó algunas fotografías publicadas recientemente en diversos medios de comunicación españoles y extranjeros que, posteriormente, han demostrado ser montajes o fotos equivocadas. Así, ha puesto como ejemplo una fotografía publicada hace unos días en La Vanguardia y en el Calgary Herald, referente a la catástrofe del “tsunami” en el sudeste asiático. "Por Internet fueron distribuidas fotos tomadas supuestamente en el momento del maremoto, en las que aparecía una ola gigante y unas cuantas personas observándola desde lejos, que fueron publicadas por varios medios; al día siguiente se comprobó que esas fotos no correspondían a la catástrofe de diciembre sino a una inundación acontecida en China en 2002”, apunto. "Los mecanismos de control fallaron en estos diarios, aunque las agencias internacionales que recibieron las mismas fotos detectaron que no correspondían a la tragedia del sudeste asiático y, obviamente, no las distribuyeron". El editor gráfico de Reuters ha presentado también otros ejemplos similares ocurridos en España, como el sucedido al día siguiente del anuncio del compromiso real entre el Príncipe Felipe y Leticia Ortiz. El Mundo publicó en portada una foto de la pareja, atribuyendo su autoría a la Agencia EFE, cuando en realidad se trataba de un fotomontaje preparado por este diario.

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Conclusiones del VI Congreso Nacional de Periodismo Digital tomadas del sitio oficial:

1 - LA REVOLUCIÓN DE LA FOTOGRAFÍA DIGITAL
El futuro es digital y donde ha llegado es a la fotografía. La desaparición de las cámaras analógicas es una realidad. El efecto inmediato ha sido el cambio en la producción y la inmediatez de la publicación. Pero los riesgos también son elevados. El mismo proceso de producción informatizado que impone una necesidad de rapidez, debería garantizar los mecanismos de control que impidan cualquier alteración digital de la esencia de la fotografía de prensa. Lo esencial es mantener la credibilidad de la imagen.
Por otra parte, la tendencia de ciertas empresas a prescindir del fotógrafo profesional y sustituirlo por periodistas equipados con pequeñas cámaras digitales puede dar lugar a una disminución de la calidad de la fotografía en prensa.

2 - DOS REDACCIONES, UNA CABECERA COMPARTIDA
La diversidad de soluciones en los medios en los que la redacción tradicional y la digital comparten una misma cabecera es un síntoma de inmadurez del medio. Los modelos son varios y algunos apuestan por dos cabeceras y dos redacciones diferenciadas, mientras otros creen que el modelo pasa por aprovechar el mismo equipo para los dos soportes.
Desde la prensa tradicional se observa al nuevo medio con recelo, pues nadie duda de que el futuro es digital. Pero, mientras ese futuro se construye, los que hoy trabajan en él están peor pagados y valorados que sus colegas de la vieja escuela. Sin embargo, todos, digitales y analógicos, somos periodistas.

3 - VIVIR DE INTERNET
A la pregunta ¿se puede vivir de la Red?, la respuesta es “sí”. Al menos, si se logra una publicidad adaptada al nuevo soporte y si pueden venderse servicios especializados. Ya hay quien gana dinero, quien presume de no llorar y quien es rentable o pronto lo será. La atención de los lectores, facturada como publicidad, es la principal fuente de ingresos de aquellos medios cuyo único canal es Internet. Pero la tendencia del modelo de negocio está cambiando. El futuro es aparcar el cobro por clic.

Todas las citas fueron tomadas del sitio www.congresoperiodismo.com