Volevemos al estudio de Blogads. Éste reveló que contrariamente a lo que se creía en el mundo de la publicidad y de lo que mucha gente supone, los lectores –recordemos que la muestra es de Estados Unidos- de weblogs son más viejos y disponen de un considerable nivel adquisitivo, además de cierta predisposición para realizar compras on line. El 61 por ciento de los lectores del blog que respondieron al examen al que los sometió Blogads están exactamente sobre la edad de 30 años. Alrededor de 30 por ciento de los consultados están entre las edades de 31 y 40, y el 37 por ciento se encuentra en la franja de 41 a 60.

Con relación a los hábitos de consumo de los lectores de weblogs, que resultaron ser bastante menos caprichosos de lo que se creía y con muchas más ocupaciones en sus vidas también, Blogads sostiene que el 54 por ciento del total de las noticias que leen es información publicada en Internet. Además, el 21 por ciento de ellos son bloggers y el 46 por ciento se describe como formador de opinión.

Bien, leen noticias on line, producen sus propios weblogs, tienen varias actividades pero ¿Gastan una moneda en los productos en venta en la Red? Acá vamos: el 50 por ciento ha gastado unos 50 dólares en libros; también el 50 por ciento de ellos ha contribuido con más de 50 dólares a alguna causa o a un candidato en línea; el 5 por ciento ha donado más de 1.000 dólares con el mismo fin.

El 22.3 por ciento quienes respondieron las preguntas de Blogads reconoció haber comprado un producto on line y el 39.4 donado dinero después de ver un anuncio en un weblog.

La investigación de Blogads sostiene que los lectores de weblogs están un poco cansados de las fuentes tradicionales de información. El 82 por ciento de ellos dice que la televisión tiene poco o nada de importancia como fuente de información. Sea como fuere, aunque la credibilidad en las fuentes tradicionales esté en baja, el 55 por ciento dice leer diarios impresos. En la Red también leen los diarios tradicionales: el 21 por ciento de los consultados para la investigación está suscripto a The New Yorker magazine, 15 por ciento a The Economist, otros tantos a Newsweek y un poquitín menos, el 14 por ciento, a The Atlantic Monthly.

Las autoridades de Blogads, expresaron como parte de la conclusión de la investigación que según la opinión del 86 por ciento de los lectores, los weblogs son “útiles o extremadamente útiles” como fuentes de noticias o de opinión. El 80 por ciento lee los blogs para dar con las noticias que no puede encontrar en otra parte. Con relación a la credibilidad que inspiran los blogs como fuente e información, el 61 por ciento manifestó que los weblogs son más honestos. ¿Qué tienen en común los lectores de weblogs? Un notable escepticismo respecto de los grandes medios de comunicación y un “rabioso amor” por los weblogs.

Fuente: www.emarketer.com