En el ensayo ya citado, he demostrado que hay impotantes puntos de contacto entre ellos, y que en más de una ocasión, nuestro gran Jauretche ha estado a la par y hasta superado la gran capacidad analítica de McLuhan en lo que hace a su percepción y creatividad. Entre otras cuestiones, he propuesto que Jauretche era bien consciente de que "El Medio es el Mensaje" - principal aforísmo de McLuhan - aún antes de que éste fuese formulado. En las siguientes citas, por ejemplo, Jauretche demuestra ser totalmente consciente de la importancia detrás de los "poderes formales" de los medios de comunicación y su influencia sobre el individuo y la sociedad: "El desarrollo técnico crea una variedad especial de tarado. El tarado con técnica. Que viene a ser técnicamente un supertarado. La última palabra del supertarado técnico es el tarado con transistor" (2). Y agrega, "[el tarado del transistor] está atado a una cadena y no la puede dejar. Y cuando sale de su casa en lugar de llevar la argolla al pié la lleva en la oreja. Como ese Romeo que hemos visto. Que pudiendo en un portal decir, oír y hacer cosas tan maravillosas, las posterga a la transmisión que le golpea en el oído la lección del pildorero que hace propaganda" (3). Pero su percepción lo lleva aún más lejos: "Imagine el lector una pareja de adolescentes, a la caída de la tarde, oscuro ya, apretados contra un portal. Apretados. ¿Uno contra otro? ¡Sí! Pero con el transistor entre las dos cabezas. Oyendo el episodio o, lo que es peor, oyendo a Alsogaray. La cuestión es oír algo…" (4). Con esta última declaración hecha en febrero de 1960 - cuatro años antes de que McLuhan publique Comprendre los Medios de Comunicación (1964), el libro que presenta al mundo su famoso aforísmo - Jauretche parece habersele adelantado al "sumo sacerdote de la cultura pop y metafísico de los medios".

Por si queda alguna duda acerca de la proximidad sus pensamientos, me permito introducir en esta oportunidad otra gran coincidencia. La conexión en este caso pasa por la diferenciación entre los medios "fríos y calientes" propuesta por McLuhan en Comprender los Medios de Comunicación. En su libro, McLuhan explica que un medio "frío" transmite poca información, por lo que estimula a todos los sentidos en "baja resolución", obligándolos a tomar parte en la (de)construcción del significado; un medio frío incita a la participación de todos los sentidos para compensar la falta de información; es algo así como jugar a un juego de palabras (los que vienen en las revistas), donde las frases están incompletas y por contexto se deduce el significado. A su vez, la principal característica de un medio "caliente", según McLuhan, es la estimulación de un sólo sentido a través de la difusión de información en "alta definición", cuyo efecto último es la fragmentación a nivel sensorial; un sólo sentido es estimulado, y por añadidura, personal y social.

En 1966, cuando los académicos de Columbia o Harvard intentaban en vano enteder la diferenciación propuesta por McLuhan (tal como lo ilustra la película de Annie Hall de Woody Allan), Jauretche demostraba comprenderla a la perfección. No sólo eso, sino que la usaba para interpretar fenómenos político-sociales bien nuestros: "Todo el aparato de la superestructura cultural estuvo a su servicio [del embajador Braden en su campaña contra Perón] con el monopolio de la prensa… Si no hubiera sido inventada la radio, el país real hubiera sido aplastado; no ocurrió eso porque ésta echó su peso en la balanza y mientras el gran deiario entraba por la puerta de la calle, ‘la voz maldita’ entraba por la puerta de la cocina. Al margen de lo que se está diciendo [del CONTENIDO?], anotemos que aquello fue una enseñanza para los expertos en publicdad y un rudo golpe para el prestigio publicitario periodístico." (5) Con estas declaraciones, Jauretche se ubica nuevamente a la altura de McLuhan; prueba estar mucho más adelantado que muchos académicos y literatos americanos de su época; demuestra entiender a la perfección que existe una diferenciación fundamental entre la radio y el periódico - es decir, que "El Medio es el Mensaje"; y hasta se tina la libertad de anunciarle a las empresas de publicidad argentinas de la época de la existencia de este nuevo paradigma. Por último, puede decirse que fue Jauretche el primero en traer a McLuhan a la Argentina.

REFERENCIAS

(1) El artículo está archivado en el portal argentino Dialógica (www.dialogica.com.ar)
(2) Ver artículo entitulado "Tarados con Transistor." Publicado por Santos y Señas en febrero de 1960 y recompilado en Filo, Contrafilo y Punta.
(3) Ibidem
(4) Ibidem
(5) Jauretche, Arturo. (1966). El Medio Pelo en la Sociedad Argentina. Buenos Aires: Ediciones Corregidor, p. 268